No hay un precio único: lo que cobra una agencia de marketing depende del alcance del trabajo, de los mercados en los que se comunica, de la complejidad de la producción y de cuánto equipo necesita tu marca. Lo que sí se puede saber antes de pedir una propuesta es cómo cobran las agencias, qué hace que un presupuesto suba o baje y cómo comparar ofertas de distintas agencias. Te lo contamos desde nuestra experiencia trabajando con grandes empresas y multinacionales.
Las tres formas en que cobra una agencia
- Fee mensual. Un equipo asignado a tu marca para la gestión continua: estrategia, contenido y redes, performance, SEO y reporting. Es la opción más común cuando el marketing es un proceso permanente y no una acción aislada.
- Por proyecto. Un alcance cerrado con fecha de entrega: una campaña, un lanzamiento, un evento, un video o un sitio web. Sabés desde el principio cuánto vas a invertir y qué vas a recibir.
- Por hora o por bolsa de horas. Se usa para consultoría o apoyo puntual. Es flexible, pero menos previsible para planificar.
Muchas marcas combinan las dos primeras: un fee para el día a día y proyectos cuando el plan lo pide.
Qué define el costo de una propuesta
- El alcance: qué servicios incluye y cuántos entregables (piezas, publicaciones, campañas, reportes).
- Los mercados y los idiomas: no es lo mismo comunicar en un país que adaptar cada pieza a varios mercados de Latinoamérica.
- La complejidad de la producción: rodajes, estudio, animación, eventos o desarrollo a medida.
- Los plazos: los tiempos muy cortos suelen requerir más equipo en paralelo.
- El equipo: cuántas personas trabajan en tu cuenta, con qué experiencia y con qué dedicación.
- La medición: tableros, reportes y reuniones de análisis también son trabajo, y son los que te permiten saber si la inversión rinde.
La inversión en medios va aparte
Lo que cobra la agencia (honorarios) y lo que se invierte en pauta en Google, Meta, LinkedIn, TikTok u otros medios son dos cosas distintas. Una agencia seria las presupuesta por separado y con total transparencia, para que siempre sepas qué parte va a medios y qué parte a honorarios. También debería recomendarte cuánto invertir en pauta según tu objetivo y tu mercado, y reportarlo todos los meses.
Cómo comparar presupuestos de distintas agencias
- Pedí el presupuesto detallado por entregable. Un número global no te deja comparar ni priorizar.
- Compará el mismo alcance. Dos propuestas con distinto alcance no se pueden comparar por precio.
- Preguntá quién va a trabajar en tu cuenta y quién será tu interlocutor.
- Mirá cómo van a medir los resultados: qué indicadores, cada cuánto y en qué formato.
- Desconfiá de los paquetes iguales para cualquier marca. Si la propuesta no habla de tu negocio, probablemente no fue pensada para vos.
La opción más barata no siempre es la más económica: una campaña sin estrategia o una pieza que hay que rehacer termina costando más.
Por qué muchas agencias no publican precios
No es falta de transparencia: no hay dos marcas con el mismo desafío. Un precio de lista obligaría a encajar tu negocio en un paquete. Lo transparente es otra cosa: analizar tu caso, presentar un presupuesto detallado y separar con claridad honorarios e inversión en medios.
Cómo lo hacemos en Globaldardos
Primero analizamos tu caso: tus objetivos, el momento del negocio y la inversión disponible. Después armamos una propuesta a medida, con un presupuesto detallado y en sintonía con tu inversión. Trabajamos con fee mensual o por proyecto, y cada mes analizamos juntos los resultados. Lo contamos en detalle en Cómo trabajamos.
Si querés saber qué implicaría tu proyecto, contanos el objetivo y te respondemos dentro de las 48 horas hábiles.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta contratar una agencia de marketing por mes? Depende del alcance: qué servicios incluye, cuántos entregables, en cuántos mercados y con qué equipo. Por eso las agencias que trabajan a medida no tienen un precio de lista y presentan un presupuesto detallado después de analizar tu caso.
¿Conviene un fee mensual o pagar por proyecto? El fee mensual conviene cuando el marketing es continuo (redes, contenido, performance, SEO). El proyecto conviene para un alcance cerrado, como una campaña, un evento o un sitio. Muchas marcas combinan las dos modalidades.
¿La pauta publicitaria está incluida en lo que cobra la agencia? No debería. La inversión en medios se presupuesta por separado de los honorarios, para que sepas exactamente cuánto va a pauta y cuánto al trabajo de la agencia.
¿Qué conviene más, una agencia o un equipo interno? Depende de lo que necesites. Un equipo interno conoce el día a día de la empresa; una agencia suma especialistas de varias disciplinas, herramientas y experiencia con otras marcas. Muchas empresas combinan las dos cosas: un equipo interno que lidera y una agencia que funciona como extensión.
